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2020.09.17

融创文化丨阿狸的茶与店川渝相继开业,IP场景逐一落地,文化文旅协同发展

“阿狸和他酷爱旅行的小伙伴们走遍了世界各地,领略了各样的奇观美景,收集了心仪的百宝礼物。然后,他们将美食与礼物用小火车汇集到了一家家礼物店,希望能把奇遇分享给更多的人。”

以上这个温馨的故事,是集IP+主题+故事为一体的艺术童话零售茶饮店——“阿狸的茶与店”的故事由来。

继去年年末首家“阿狸的茶与店”于昆明融创滇池后海开业后,今年阿狸又将它的童话故事落地到了更多地方。

9月,两家阿狸的茶与店分别于成都融创文旅城、重庆融创文旅城开业,文化内容与商业场景的结合将给消费者带来更富意义的场域体验。

如今,“阿狸的茶与店”已是阿狸品牌战略的重要组成部分。IP情景化体验让阿狸与用户建构起了深层次的情感链接,同时线下空间也为阿狸注入了立体及更直观的形象。另一方面,融创文旅已成为融创文化持续打造优质IP的强大线下支持平台,未来,阿狸将在融创文旅旗下更多线下实景空间落地。

江疏影在阿狸的茶与店


一店一故事打造网红地标

阿狸的茶与店最大的独特点是什么?“答案在于阿狸的童话故事中”。

阿狸作者Hans已创作出版阿狸系列绘本7部,销量超350万册,绘本中大量独属于阿狸的童话故事陪伴了众多人的成长。着眼于此,融创文化决定将其中部分故事搬入现实世界,以“阿狸的茶与店”形式与大家继续陪伴。

阿狸的茶与店,每家店有不同的故事主题,一店一故事

每一家阿狸的茶与店,都有一部独属的阿狸童话故事。融创希望阿狸的茶与店不仅能集茶饮、零售、展览等功能为一体为消费者提供休闲空间,更能同时植入阿狸的童话故事情节,让每一位进入IP空间的用户能够切实感受到阿狸的陪伴,享受并沉浸于童话故事中。

昆明阿狸的茶与店

全球首家阿狸的茶与店坐落于昆明滇池畔,于2019年12月开业。店面设计从《阿狸·永远站》中汲取灵感——阿狸接管了一家玩具店,店主则从世界各地带回各种新奇有趣的玩具。

成都阿狸的茶与店

阿狸童话“关于幸福的问题”,是成都阿狸的茶与店的空间主题,我们期待消费者“与阿狸一起,寻找关于幸福的答案”。在此基础上,店内以多点位情景故事展开阿狸的思考与行动,故事结尾处,阿狸发现属于他的最简单幸福就是,和女朋友桃子永远在一起。

重庆阿狸的茶与店

阿狸的茶与店——重庆融创渝乐小镇店,以“小石子的梦想”为空间主题,提炼了小石子追逐梦想的过程片段。从门口的巨型趴趴狸和小石子,到小石子乘坐滑翔伞,最后小石子成为一颗耀眼的星球——消费者在空间动线中,体验并见证阿狸的小石子追梦之旅。

截至目前,每一家开业的阿狸的茶与店,都是文旅城中有趣而特别的“打卡点”,不断丰富文旅城的内容体验,也是所在城市的热门店面,为城市带来无限活力与新鲜。


线上线下打通文旅与文化深度互动

一直以来,融创文化对阿狸进行从多元内容品类、艺术展览、潮流衍生品开发、商品授权到线下实景娱乐等全产业链深度运营,致力于将阿狸打造为全年龄段国民级IP,为粉丝与用户带来更多欢乐与美好。

阿狸,2006年诞生于童话绘本中的一只红色小狐狸,在现实世界中拥有千万忠诚粉丝。

赋予IP持久的生命力,必须重内容。在内容层面,阿狸的院线大电影将上映,新的绘本、长篇动画番剧也已经投入了制作。阿狸将以品类丰富的内容与观众见面,陪伴一代代粉丝成长。

线下是阿狸内容开发的重要方向。去年第二家“阿狸田野农场”主题娱乐项目在宁波开业,年底八城八家融创茂联动的阿狸装置展同时落地,这也是首次国内动漫IP进行如此城市规模的展览。此外,阿狸还拥有主题咖啡馆以及线下旗舰店等线下品牌,同时融创文化梦之城拥有着丰富的实景空间打造和运营经验。

阿狸田野农场

“阿狸的茶与店”,是阿狸线下开拓的重点内容品牌。未来三年,融创计划打造百家不同故事题材的阿狸的茶与店,这是实践IP零售与休闲空间结合的重要探索:将童话故事衍生到线下空间,实现与用户深度的情感传输与链接。

9月中下旬,随着成都、重庆两大融创文旅城的相继开业,融创文旅为融创文化的优质IP提供着丰富、多元的线下实景衍生场景与通道,已成为融创文化持续打造优质IP的强大线下支持平台。未来阿狸实景内容也将落地到更多的融创文旅线下空间中。

目前阿狸线上线下内容均进入到稳定的开发周期,未来融创也将更加注重线上内容与线下实景的打通与双向赋能,期待更多优质的内容与衍生场景充分互动,为用户带来全方位的IP沉浸式体验。

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